В России Coca-Cola лишила рекламы четыре телеканала, попавших под санкции

В связи с введенными Западом санкциями против России, в августе американская The Coca-Cola Company отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов.

Об этом со ссылкой на свои источники на медиарынке сообщает "КоммерсантЪ".

По данным издания, речь идет о РЕН ТВ, "Пятом канале" и "Домашнем", которые связывают с попавшими под санкции США банком "Россия". Четвертым телеканалом является "Звезда" Минобороны РФ.

Представитель агентства MediaVest, закупающего рекламу на ТВ для Coca-Cola, Юрий Борисовский и директор по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анна Козловская объясняют решение особенностями медиапланирования.

"Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты",— сказал Борисовский.

Как сообщается, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах. При этом топ-менеджер одной из телекомпаний и источник на рынке телерекламы не исключают, что решение об отзыве бюджетов могло быть связано с санкциями США и Евросоюза.

Издание напоминает, что в 2013 году американская компания потратила на продвижение в российских медиа 2,543 млрд руб. По данным Media Logics, в первом полугодии 2014 года на РЕН ТВ приходилось 11% телерекламы Coca-Cola в пунктах рейтинга, на "Пятый канал" — 3%, на "Звезду" — 2%, на "Домашний" — 1%. Также стоит отметить, что в июне этого года Coca-Cola остановила два завода в РФ.

Напомним, что в начале апреля McDonald's закрыла свои рестораны в оккупированном Россией Крыму.

Фото: jaxalliance.org

Наши стандарты: Редакционная политика сайта Главред