Звезды в рекламном бизнесе (Эксклюзивные подробности)

Со времен общемировой экономической реформы с громким именем "Рыночная экономика" человеческие отношения построились по принципу свободного предпринимательства, что означает "покупать и продавать можно все, всегда и везде".

Чтобы сей процесс стал эффективней, великие умы современности изобрели матушку Рекламу, научно-технический прогресс помог ей стать Двигателем торговли, а человеческий фактор "хочу як у сусіда" средством заработка для многочисленной армии Звезд. Какие же брэнды и торговые марки не брезгуют рекламировать своими популярными телами знаменитости, и как они справляются с возложенной на них ответственностью, решил узнать "Главред". Сегодня в рекламном бизнесе привлечение знаменитостей к популяризации товара называется Celebrity marketing. Первопроходцем в этом бизнесе был, конечно же, Запад. Там все началось еще в 1909 году, когда известные спортсмены открыто или "скрыто" продвигали товары в журналах и газетах. Но абсолютным чемпионом "рекламного спорта" стал баскетболист Майкл Джордан, который в начале 80-х годов стал рекламировать кроссовки "Nike" и только за 1984 год принес компании около 120 млн. долларов. Ныне чернокожего короля затмил английский футболист Дэвид Бекхэм, который вместе со своей женушкой Викторией приноровился рекламировать все подряд: от бытовой техники до одежды, от продуктов питания до собственной прически… Любят западные компании зазывать в рекламные ролики и звезд кино, только вот те не всегда бывают благодарны. К примеру, обладательница Оскара Шарлиз Терон на очередную гламурную презентацию одела не те часы, которые сейчас рекламирует. Производители, конечно, обиделись и потребовали от рассеянной красавицы штраф в несколько миллионов. Кстати, за бугром немалую прибыль "поднимают" на звездах, чье мнение уже узнать невозможно. И это, наверное, к лучшему. А то ведь неизвестно, как отреагировал бы Альберт Эйнштейн, если бы узнал, что его превратили в… жвачное животное. По версии производителей леденцов "Ментос", великий ученый вывел формулу Е=mc2 благодаря чудодейственным леденцам, которые он сосал в перерывах. Американскому любимчику Элвису Пресли после кончины тоже выпал несладкий путь. Его образ используется в многочисленных рекламных роликах, а совсем недавно ему даже пришлось рекламировать суперручку. От необузданной фантазии рекламистов нередко потерпают Мерлин Монро и Брюс Ли. Никогда не скупиться на обилие знаменитостей на один напиток компания Pepsi. История "звездной" рекламной стратегии насчитывает уже почти 100 лет. На международной торговой выставке в Москве в 1959 году из кружек с логотипом Pepsi жажду утоляли Никита Хрущев и Ричард Никсон. В роликах газировки в разные времена участвовали автогонщик Барни Олдфилд, Майкл Джексон, Мадонна, Спайс Герлс, Бритни Спирс, Шакира, Дэвид Бекхэм, Роберто Карлос… Правда, и здесь без казусов не обошлось. В 80-х годах Майкл Джексон и Мадонна принесли необычайных успех напитку. Но после серии скандалов, связанных с чрезмерной любовью чернокожего певца к детям и откровенному клипу Мадонны, в котором она занималась любовью с черным священником прямо в церкви, рекламные ролики пришлось срочно снимать с эфира. В очередной раз репутацию Pepsi подмочила хулиганка Бритни Спирс, которую папарацци сфотографировали в момент покупки вражеского напитка Coca-Cola. Но Pepsi не сдается. Свою рекламную экспансию компания совершила и на страны СНГ. В России Напиток пропиарили Чичерина, Децл, группа "Звери", а у нас "Океан Эльзы". Помните, слоган "Pepsi — вимагай бiльше музики". В общем, так и получилось: Pepsi подняла имидж своей марки в глазах молодежной аудитории, а музыканты проанонсировали выход нового альбома. Кстати, Россия! Там Celebrity marketing тоже успешно процветает! Только вот рекламисты жалуются на одну характерную черту славянского менталитета, из-за которой пиаровские кампании нередко проваливаются. Дело в том, что на Западе культовое отношение к кумирам разительно отличается от отечественного. Там поклонники стараются быть похожими на своих "божков", покупать такую же одежду, косметику, продукты питания, и, в принципе, могут себе это позволить. А здесь, наоборот, люди, добившиеся успеха и богатства, часто вызывают не восхищение и уважение, а злость и зависть. Поэтому парфюм от Наоми Кэмпбэлл или Дженнифер Лопес получается мегауспешным проектом, а Валерия и бриллианты, Алсу и часы, Анжелика Варум и парфюм остаются просто "расфуфыренными" неэффективными рекламными роликами. Вот такая вот ловушка – российский среднестатистический обыватель просто не может за свою среднестатистическую зарплату купить подобную роскошь. Тем временем, знаменитые российские спортсмены успевают подзаработать на отечественных и зарубежных рекламных кампаниях. Теннисистка Мария Шарапова в свои двадцать с лишним лет представляет технику Canon, часы TAG Heuer, телефоны Motorola, а также одежду и аксессуары от Louis Vuitton. За участие в рекламных проектах она получает около 20 млн. долларов. Гарри Каспаров пиарит компьютеры, Павел Буре – часы, Анастасия Мыскина – сотовую связь, Антон Сихарулидзе – презервативы, и это еще далеко не все… Про звезд эстрады и кино и говорить нечего. Вы и сами их каждый день по телевизору наблюдаете: то в роли жизнерадостных потребителей йогуртов, то разбитых простатой и импотенцией героев советского кинематографа. Ну а некоторые, складывается впечатление, вообще в рекламном бизнесе прописались. Так, например, певица Валерия демонстрировала свою любовь к йогуртам Danon, крему Emansi, одежде "Глория Джинс", затем шубам Ego и наконец, поразив всех, — газете "Жизнь за всю неделю". А вездесущий Федор Бондарчук рекламировал водку "Веда", пиво "Балтика", косметику Oriflame, телеканал СТС и на этом, похоже, останавливаться не собирается. Ведущие популярной телепередачи "Городок" Илья Олейников и Юрий Стоянов позаботились о здоровье нации и снялись в рекламном ролике антиаллергийного препарата "Супрастин". Кстати, его создатели из агентства Art-Com признались, что любимцы народа значительно увеличили потребление лекарства. Вот что означает, истинная опека о ближнем твоем! В Украине тоже задних не пасут. Лики родных знаменитостей все чаще появляются на экранах телевизоров и рекламных бигбордах, что не может не радовать. Согласитесь, ведь обидно, когда отечественные производители приглашают пиарить НАШ товар российских звезд. Вот, к примеру, "Союз-Виктан" для ролика позвал семейство Аллы Пугачевой, а белоцерковские шины "Росава" рекламируют "питерские менты"… Наконец, справедливость восторжествовала – украинские компании стали больше внимания уделять родным и близким знаменитостям. Теперь вечномолодая София Ротару предлагает отведать подсолнечное масло "Стожар", Верка Сердючка, не забывая о жвачке "Dirol", пропагандирует шкафы-купе "Стерх". Наш родной Андрей Шевченко бреет свой подбородок бритвой "Gilette", а потом с друзьями пьет пиво "Рогань". Не менее вкусное пиво "Черниговское" рекомендует другая гордость страны – братья Кличко. Под волшебные голоса Ани Лорак и Святослава Вакарчука хочется тоннами заглатывать шоколад "Корона" и конфеты с чужеземным (почему-то?) названием "Roshen". Недавно на киевских бигбордах появились семейная чета Таисии Повалий и Игоря Лихуты, разыскивающая порядочных и спокойных соседей для нового жилищного комплекса "Чайка". Поговаривают, что там же будут жить певцы Анатолий Матвийчук, Виктор Павлик и даже Николай Басков, который уже забронировал себе двухуровневую квартиру. Между тем, российские компании уже успели ощутить растущую мощь украинского шоу-бизнеса. Для продвижения в Украине бренда "Черный жемчуг" концерн "Калина" решил создать рекламные ролики с украинскими популярными красавицами. Так лицами российской косметики стали Ани лорак, Снежана Егорова и Тина Кароль. В серии роликов "Черного жемчуга" для России снимались Оксана Пушкина, Наталья Андрейченко, вера Алентова, Юлия Меньшова и Анна Ковальчук. А совсем недавно для рекламного ролика крем-краски для волос от Garnier пригласили депутата Верховной Рады 5-го созыва, певицу Руслану Лыжичко. Видимо, на Евровидении Руслана успела засветить не только свои вокальные данные, но и роскошную шевелюру. Съемки ролика проходили в Праге на известной студии Boogie Films. Над проектом работали мастера из Лондона: стилист по волосам Катлин Брей и режиссер-оператор Стюард МакЛеод. Это, между прочим, первая в истории компании L’Oreal украинская звезда. Но, оказывается, Celebrity marketing не всегда наилучший способ прорекламировать торговую марку. Потому как звездный, простите, бренд весьма харизматичный и балованный. С одной стороны, знаменитость может просто затмить собой рекламируемый товар, как, к примеру, Ольга Сумская. Сложно поверить, что в реальной жизни она обувается в магазине "Монарх". Либо звезда может где-нибудь подзаработать "левак" так, что вся рекламная компания пойдет коту под хвост. Да и у обычного человека тоже есть предел доверия. Ему не всегда понятно, почему кумир, несмотря на возраст, хвастает лучезарной улыбкой, а у него после той же зубной пасты как был, так и остается регулярный поход к стоматологу.

Сейчас вы просматриваете новость «Звезды в рекламном бизнесе (Эксклюзивные подробности)». Другие новости шоу бизнеса читайте в разделе «Stars». Если вы заметили ошибку, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter. Если вы заметили ошибку, выделите ее мышкой и нажмите Ctrl+Enter
Новости партнеров
Популярное
Голос країни 11 сезон как прошел 1 выпуск 24-01-2021: слепые прослушиванияГолос країни 11 сезон как прошел 1 выпуск 24-01-2021: слепые прослушивания "Огонь": Серябкина в прозрачном лифчике показала грудь во всей красе"Огонь": Серябкина в прозрачном лифчике показала грудь во всей красе Умерла Натэлла Ас: вокалистка группы ВостокУмерла Натэлла Ас: вокалистка группы Восток "Россия проснулась": известная актриса резко высказалась о протестах сторонников Навального"Россия проснулась": известная актриса резко высказалась о протестах сторонников Навального Умер Александр Шевчук - назвали причины смерти стилиста Пугачевой и КиркороваУмер Александр Шевчук - назвали причины смерти стилиста Пугачевой и Киркорова
Следующий материал

Последние новости

Реклама
Реклама
Реклама
Продолжая просматривать glavred.info, вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами пользования сайтом, и соглашаетесь c Политикой конфиденциальности
Принять