Ярик з рекламного агентства: навіщо кидати курити і переходити на IQOS

Ярослав ‒ діджитал-стратег. З його легкої винахідливої руки невідомі бренди отримують популярність, а гучні ‒ стають ще більш відомими. Ярик упереджений, скептичний, зібраний, а по мірі наближення дедлайнів, все більше стає відлюдником.

false

Він віддає перевагу роботі перед смол-токами, замість стрічки Фейсбук скролить adsoftheworld, а кава для нього ‒ джерело життя. Але в моменти найвищої концентрації Ярослав віддасть усю каву світу за сигарету. А ще віддасть душу за те, щоб знайти зайві 5 хвилин і вийти на перекур. В один із таких днів, коли у Ярика не було й 5 хвилин на перекур, а мозок без звичного ритуалу працював упівсили, він відкрив для себе IQOS. Про те, що після цього сталося зі скептиком-Ярославом, що сталося з Айкосом, і як взагалі все це вийшло, ми й розповімо сьогодні.

Останні десять років світ почав втрачати здоровий глузд швидше, ніж раніше. Інтернет покрив практично всю планету, віддаленка і робота в офісах перемішалися, а коллів стало в десятки разів більше. І не завжди робота офісного співробітника виглядає як постійні перерви на каву з цигаркою або на плюшки з чаєм. Найчастіше робочий день починається рано вранці і закінчується вночі, коли метро вже відмовляється перевозити пасажирів. Чи встигають співробітники діджитал або маркетингових агентств попоїсти або ж сходити на повноцінну годинну перерву ‒ і досі залишається загадкою. На своєму прикладі скажу, що встигають, поки за тиждень подібного режиму раптово НЕ підступає дедлайн.

На 80% Ярослав складається з кави і сигарет

false

Я 8 років працюю в рекламних агентствах, п'ю каву галонами і курю як паровоз. При цьому історії про тім-білдінг або протирання джинсів в офісному кріслі за переглядом роликів на YouTube ‒ історія не про мене і далеко не про кожного мого колегу.

Більшість із нас намагаються не зірватися на аккаунта після порції чергових правок і не вилетіти з набридлої, але все ж таки улюбленої роботи. Рятуємося ми просто ‒ пачка сигарет на день, ще літр кави, пара енергетиків і тиша "на подумати". Бажано ‒ прямо на робочому місці.

Ось тільки проблема в тому, що на робочому місці ніхто жодного разу не запропонував мені прикурити. А коли, перебуваючи в глибокій кофеїнової комі, я одного разу спробував зробити це сам, галас піднявся на весь офіс. Довелося і далі виходити в курилку, замість тиші отримуючи чергову порцію історій про чоловіків, коханок, нового Майлза Моралеза (на цьому тлі він вигідно відрізнявся) та знижки в "Ашані".

Аби менше чути про подібне, я якось навіть намагався кинути палити, але після обіду рука знову тягнулася до сигарети, і я приречено йшов на балкон ‒ за черговою порцією сімейних новин і знижок в "Ашані". Але в офісного графіка є одна перевага ‒ після 19-ї тобі, як правило, ніхто не заважає працювати, а простір порожніє мінімум наполовину. До десятої вечора ти залишаєшся один і можеш, нарешті, попрацювати і покурити в тиші. Бісить тільки, що в курилку виходити все одно доводиться.

false

Якось перед черговою здачею проекту я знову затягнув з планом виконання завдань, запасся редбулом і вже почав збиратися на перекур, як раптом виявив страшне. Сигарет не було. Тобто взагалі. Зовсім. Жодної. Останнім оплотом надії, що несміливо сяяяв у темряві, був ларьок у двох кроках від офісу, але щось, що люди люблять називати інтуїцією, підказувало мені, що там мене не чекають. Лаючи себе за негативне мислення, вилазку я все ж зробив ‒ очікувано марно.

Свіже повітря розбудило бажання курити ще сильніше і, повернувшись, я нарізав кола по офісу, поки на кухні крапельна кавоварка неголосно гарчала, намагаючись хоч якось допомогти мені повернути концентрацію. Несподівано, у вісімнадцятий раз проходячи повз стіл нашого арт-директора, я побачив яскравий довгастий футляр з гравіюванням IQOS. Звичайно я знав, що це ‒ системи нагрівання тютюну. Вони були надто популярні, щоб про них не знати, та й клієнти з цього ринку у нас теж траплялися. Чуже брати недобре, але панібратські стосунки з колегою протягом п'яти останніх років дозволяли мені деяку зухвалість. Поруч з айкосом знайшлася пачка стіків, десяток з яких ще були "новими".

false

Наступні півтори години пройшли як у тумані. Багато чого від "замінника сигарети" я не чекав, а даремно. Мозок піднісся і зосередився, концентрація стала майже "ранковою", і робота пішла як по маслу. Нарешті я міг курити і працювати одночасно!

Наступного ранку, купивши Саші дві пачки стіків і повернувшись за свій стіл, я вперше за півроку відкрив ноутбук не для того, щоб працювати. Я почав гуглити.

"Так що там про IQOS?"

Кілька поборників ультраортодоксального ЗСЖ писали, що IQOS ‒ зло. Але в іншому інтернет був одностайний. Всі сходилися на тому, що Айкос ‒ це менш шкідливий, зате більш сучасний, якісний і навіть, як прийнято зараз говорити, усвідомлений спосіб вживати тютюн. Естетичну й іміджеву складову я, як маркетолог, навмисне опускаю.

У чому фішка? Девайс працює зі спеціальними стіками. У складі стіків ‒ пресований тютюн, просочений гліцерином, який при нагріванні системою випаровує тютюновий аерозоль. Сам аерозоль відрізняється від сигаретного диму, і в цьому його плюс. На відміну від підпаленої сигарети, що "видає" разом із тютюном присмаки гару, паленого паперу і всяку дрібну пил-сажу від горіння (ви самі бачили фільтр), айкос вивільняє тільки тютюновий аромат, без усього зайвого і непотрібного. Принцип бритви Оккама в дії. Мені, як борцю за лаконічність у креативі і в житті, це імпонує.

false

Після використання немає неприємного присмаку. Не потрібно нічого "зажовувати". Таким чином, колишній курець може в точності відтворити свій ритуал, отримати порцію нікотину й обійтися без продуктів горіння і смол ‒ речовин, через які усі лікарі категорично не рекомендують палити цигарки. Поки читав, відкрив для себе цікаву річ. Виявляється, нікотин, який всі так демонізують, ‒ це взагалі не те, чим його вважають. Джерело зла в сигаретах ‒ смоли. А нікотин ‒ якщо і не повністю нешкідливий, то навряд чи шкідливіший за кофеїн, цукор або сіль. Нікотин, хоч ми про це і не замислюємося, і так є всюди. Найбільше ‒ в картоплі, помідорах та баклажанах. Навіть людський організм сам по собі в невеликих дозах виробляє нікотин.

От саме розробники Айкоса і придумали, як отримувати з тютюну нікотин і аромат, але не генерувати смоли та інші продукти горіння. Секрет у тому, що девайс нагріває тютюн у стіку до температури у 350 градусів за Цельсієм замість звичних для курця 700‒900 градусів. Таким чином, тютюн віддає свій аромат, але не горить. Бонус: можливість позбавлятися від запаху гару на одязі і волоссі, а також неприємного запаху з рота.

Тим, кому в офісі дозволено юзати девайс прямо на робочому місці, ‒ мої вітання: ми з вами в одній команді. До речі, навіть при закритих вікнах запаху в опенспейсі не залишається.

Якщо ви знайшли помилку, видiлiть її мишкою та натисніть Ctrl + Enter
Популярне
Чи буде війна: як РФ і США використали загострення на ДонбасіЧи буде війна: як РФ і США використали загострення на Донбасі Чому люди повторно заражаються коронавірусом - відповідь вченихЧому люди повторно заражаються коронавірусом - відповідь вчених Гороскоп всіх знаків Зодіаку на сьогодні: вигідна пропозиція і приховані пасткиГороскоп всіх знаків Зодіаку на сьогодні: вигідна пропозиція і приховані пастки Кількість жертв коронавірусу в Україні досягла нової "червоної лінії"Кількість жертв коронавірусу в Україні досягла нової "червоної лінії" Телеведуча 1+1 без ліфчика вийшла на сцену в шикарному образіТелеведуча 1+1 без ліфчика вийшла на сцену в шикарному образі

Останні новини

Реклама
Реклама
Реклама
Продовжуючи переглядати glavred.info, ви підтверджуєте, що ознайомилися з Правилами користування сайтом , і погоджуєтеся c Політикою конфіденційності
Прийняти