Подпишитесь 
Агентство по внешней торговле Италии (ICE) и сеть EVA подвели итоги "Итальянских недель" - первого проекта международной торговой организации с украинской сетью в сегменте бьюти- и дрогери-ритейла. В рамках кампании продажи выросли до 47%, а отдельные категории показали двукратный рост по сравнению с прошлыми годами.
Совместная омниканальная кампания сети EVA и ICE, стартовавшая в 2026 году, в целом охватила более 100 итальянских брендов. Чтобы качественно рассказать о каждом из них, коммуникацию разделили на три последовательные волны: первая была связана с классическим искусством и образом Венеры, вторая - с архитектурой и самовыражением, третья - с философией Dolce Vita и вниманием к себе.
Руководитель маркетингового направления EVA.UA Руслан Сазонов в своей колонке на "Экономической правде" рассказал, что положительная динамика сохранялась на протяжении всех этапов проекта. В частности, каждая последующая волна обеспечивала дополнительный прирост трафика на 10–15 % по сравнению с предыдущей. Если сопоставить акционные и неакционные периоды, средний прирост трафика составлял от 22 % до 34 %.
В свою очередь, продажи от флайта к флайту росли на 28–47%. Более того, по оценке ICE, в отдельных категориях во время активных фаз кампании объемы продаж были примерно в полтора-два раза выше, чем в соответствующие периоды предыдущих лет.
Эффективность кампании оценивали сразу в нескольких плоскостях. С маркетинговой стороны анализировали охват, вовлеченность аудитории и результативность рекламных механизмов, а с репутационной - отзывы потребителей и B2B-партнеров. По словам Сазонова, наилучший показатель ROMI и качество охвата обеспечили UGC-контент, SMM и блогерские интеграции.
"Но самое важное - мы зафиксировали долгосрочный эффект, или "хвост" кампании, который сохраняется после завершения активной коммуникации. И мы уже видим этот эффект в реакции потребительской аудитории и в партнерском направлении", - отметил Сазонов.
Он добавил, что следующим этапом проверки этой модели станет последний флайт кампании, стартовавший 5 октября. Именно он покажет, нарастает ли интерес аудитории и сохранился ли эффект после завершения трех предыдущих активаций.
Наши стандарты: Редакционная политика сайта Главред
