О чем вы узнаете:
Модная индустрия готовится к очередному большому развороту. Если в последние годы мы наблюдали настоящий бум на огромные надписи Gucci, Dior или Chanel, то уже в 2026 году этот тренд официально переходит в категорию «анти».
Эксперты отмечают: мода на «брендывместо стиля» отживает свое, уступая место осознанному выбору, индивидуальности и содержанию — Главред расскажет подробнее.
Навязчивая демонстрация статуса через большие буквы на груди, сумках или обуви постепенно теряет актуальность. Логомания, которая когда-то была маркером принадлежности к определенной элите, все чаще воспринимается как отсутствие собственного стиля и зависимость от чужих «подсказок».
Сегодня сам логотип уже не гарантирует ни модности, ни вкуса. Наоборот — он часто подчеркивает шаблонность образа.
Когда логотип становится единственным акцентом, сама одежда и человек в ней как будто исчезают. Вещь перестает быть инструментом самовыражения и превращается в рекламный носитель.
Стилист Антонина Коваль в своем блоге формулирует это максимально четко: логомания без содержания больше не работает.
«Кричащие» логотипы
Надписи на всю сумку, футболку или свитшот, главная функция которых — продемонстрировать цену и название бренда.
Бренд вместо стиля
Покупка осуществляется не из-за кроя, качества или соответствия личному образу, а только ради узнаваемого знака.
Ошибочная формула «Логотип = статус»
Современная мода все больше ориентируется на концепцию quiet luxury — «тихой роскоши», где о статусе говорят ткани, посадка и детали, а не громкие принты.
В 2026 году актуальность вещи будет определяться ее формой, фактурой и способностью подчеркивать индивидуальность владельца. Одежда больше не кричит — она «говорит» тихо, но уверенно.
Вместо роли живой рекламы бренда потребители выбирают вещи со смыслом — те, которые остаются актуальными независимо от сезона и трендов.
Видео о том, что стало главным антитрендом в 2026 году, можно посмотреть здесь:
Дизайнеры все чаще прячут логотипы внутрь изделия, делают их микроскопическими или используют узнаваемость через крой, текстуру или фирменную деталь.
В результате бренд становится заметным только для знатоков. Это создает игру, добавляет образу глубины и загадочности — того, чего невозможно достичь свитшотом с надписью на всю спину.
Если вы планируете инвестиции в свой стиль на следующие сезоны, эксперты советуют делать ставку на лаконичные формы, выбирать качественные ткани, а также обращать внимание на посадку и универсальность вещей.
Время, когда мы покупали «статус» в виде логотипов, окончательно уходит. На смену ему приходит настоящий стиль — тихий, продуманный и персональный.
Вас может заинтересовать:
Антонина Коваль — персональный стилист и ТВ-эксперт. Создает стильные образы для звезд шоу-бизнеса и работает в сфере моды уже более 10 лет. На своем YouTube-канале эксперт делится советами о моде и стиле, а также дает профессиональные советы для создания актуального гардероба.