Вы узнаете:
Сегодня полки супермаркетов ломаются под разнообразием жевательных резинок, а когда-то этот копеечный продукт был настоящим символом роскоши, свободы и даже политического диссидентства. В СССР обычная жевательная резинка считалась не просто дефицитом, а опасным символом «загнивающего капитализма».
Главред выяснил, как советские дети создавали альтернативу кондитерской индустрии и когда государство наконец капитулировало перед западным трендом — читайте дальше.
Официального запрета на жевательную резинку в Советском Союзе не существовало. Однако государственный аппарат видел в ней идеологическую угрозу. Жевание на публике приравнивали к бескультурью, а сам продукт называли «элементом буржуазного образа жизни».
Пропаганда работала на полную мощность:
Поскольку промышленность СССР сосредоточивалась исключительно на «товарах первой необходимости», жевательная резинка в этот список никак не вписывалась. Увидеть настоящие зарубежные лакомства могли лишь единицы, чьи родственники выезжали за границу.
Обычные дети вынуждены были проявить изобретательность. Главными аналогами дефицитного товара становились:
Ситуация начала меняться в конце 1970-х годов. Первопроходцем стал таллиннский завод «Kalev». Желая обеспечить рынок новинкой, эстонские кондитеры пошли на хитрость: они не покупали иностранные технологии, а просто модернизировали оборудование, на котором до этого варили обычные ириски.
Фабрика «Kalev» производила около 1200 кг жевательной резинки в сутки. Стоила эстонская новинка со вкусом мяты или апельсина всего 15 копеек.
Настоящий переворот произошёл накануне Олимпиады-80. Властям было крайне важно показать иностранным гостям, что в СССР «всё есть». Для этого в ГДР срочно закупили специализированные производственные линии.
Тогда на прилавках появилась культовая серия из 5 вкусов: клубника, малина, апельсин, мята и кофе.
Однако цена новой жевательной резинки подскочила сначала до 50, а впоследствии и до 60 копеек за пачку из пяти пластинок. Для советского школьника это были солидные деньги. Из-за этого пачку редко жевали в одиночку — её делили на маленькие кусочки между друзьями, а одну пластинку умудрялись жевать несколько дней подряд, пряча на ночь в стакан с водой.
В состав советского аналога входили синтетический каучук, пищевые полимеры, сахарная пудра, патока и натуральные экстракты. Она быстро теряла вкус и становилась жесткой, но для детей того времени это все равно было волшебством.
С распадом Советского Союза и открытием границ на рынок хлынул поток яркого импорта. Легендарные турецкие «Turbo» и «Donald» с коллекционными вкладышами-наклейками, а также романтичная «Love is...» мгновенно вытеснили советскую продукцию.
Отечественная жевательная резинка не выдержала конкуренции и ушла в историю, оставшись лишь ностальгическим воспоминанием для тех, чье детство прошло на рубеже эпох.
Интересное по теме:
Украинское Независимое Информационное Агентство Новостей — первое в Украине и крупнейшее независимое информационное агентство, основанное в 1993 году, лидер среди новостных СМИ страны. Подготавливает новости на трех языках: украинском, русском и английском. Распространяет новости через платную закрытую подписку, рассылки дайджестов, подборки анонсов, а также информационный портал.