Подпишитесь 
Вы узнаете:
- Какой напиток продавали в СССР как пиво для детей
- Куда он исчез
Сегодня реклама алкогольных брендов во всем мире зажата в жесткие рамки закона: обязательные предупреждения о вреде для здоровья, возрастные ограничения и запрет на ночные эфиры. Однако советская эпоха имела свои экстравагантные представления о маркетинге.
В своё время в СССР не просто рекламировали пиво, а создали продукт, ориентированный непосредственно на малышей, — детское пиво. Главред выяснил, откуда взялся этот странный эксперимент и почему о нём почти никто не помнит.
Литовский старт: солод вместо алкоголя
История "детского пенного" началась в 1940-х годах в Литве. Там запустили в производство напиток под названием "Детский портер" (Vaikų porteris), пишет Oboz.ua.
По своим органолептическим свойствам он почти на 100% копировал классический тёмный портер: имел густой карамельный привкус, кофейно-шоколадные нотки и выраженный аромат ячменного солода. Главная особенность заключалась в технологии:
- вместо брожения использовали ячменно-солодовый экстракт;
- содержание алкоголя равнялось 0%.
Фактически это была специфическая солодовая газированная вода, которую советская пищевая промышленность без колебаний позиционировала как полезный продукт для подрастающего поколения.
Маркетинг без рамок: дети на плакатах
Министерство промышленности Литовской ССР развернуло смелую рекламную кампанию для продвижения продукции известных пивзаводов Ragutis и Tauras. На рекламных плакатах того времени изображали счастливых детей, которые пили тёмный "портер".
Вслед за Литвой подобный эксперимент решили повторить и в РСФСР, запустив аналог под названием "Солодовый портер".
Куда исчезло "детское пиво"
Несмотря на все попытки технологов сделать напиток массовым хитом, "Детский портер" не смог выдержать конкуренции с традиционным советским лимонадом, ситро и квасом. Специфический горьковато-карамельный вкус нравился далеко не всем детям, а взрослые всё же отдавали предпочтение классическому пиву с градусом.
Производство довольно быстро свернули. Именно поэтому большинство людей, заставших поздний СССР, даже не догадываются, что в советской истории был период, когда ребенок с пивным бокалом на плакате считался нормой.
Интересное по теме:
- Зачем в СССР сыпали соль в пиво: причина кроется не только во вкусе
- Продукт, о котором все забыли: что в СССР годами ели вместо йогурта
- Почему пионерам в СССР строго запрещалось пожимать руку взрослым: неожиданная причина
Об источнике: "Обозреватель"
"Обозреватель" (стилизованное название — Oboz.ua) — украинское интернет-издание социально-политической направленности. Основано в 2001 году. Принадлежит украинскому политику и предпринимателю Михаилу Бродскому. В издании он занимает должность председателя редакционного совета "Обозревателя". Главный редактор — Орест Сохар.
Издание освещает социально-политические, культурные и другие важные новости Украины и мира.
Наши стандарты: Редакционная политика сайта Главред
