В Украине МТС может сменить название: откажется от российского бренда

Оператор мобильной связи МТС ведет переговоры с крупными международными телекоммуникационными компаниями о покупке прав использования их брендов в Украине.

Об этом "Ведомостям" рассказали сразу несколько источников.

Компания опасается попыток давления украинских властей на свой бизнес и надеется, что ребрендинг сделает связь "МТС Украины" с российской МТС менее очевидной, объясняет первый собеседник.

В Украине бренд МТС "плохо продается", говорит человек, близкий к оператору. Идея ребрендинга возникла, по его словам, больше года назад, но переговоры с потенциальными партнерами идут до сих пор.

В их числе собеседники издания называют группу Virgin Ричарда Брэнсона и британскую Vodafone. С Virgin договориться не удалось, так что, вероятно, МТС перекрасит вывески в Украине в Vodafone, добавляет один из собеседников.

Весь прошлый год "МТС Украина" теряла абонентов: если в марте их было 21,7 млн, то в конце декабря — 20,2 млн. Доля оператора на украинском рынке по количеству обслуживаемых sim-карт снизилась за год с 37 до 34%, а отток увеличился с 6,2% в I квартале до 34,2% в IV квартале. МТС объясняла это присоединением Крыма к России и сложной ситуацией на востоке Украины.

Чтобы дистанцировать украинский бизнес от российского, МТС изменила схему владения украинской "дочкой": если раньше та принадлежала ей напрямую, то теперь — через нидерландскую Preludium B.V. и люксембургскую Allegretto Holding.

Недавно ребрендинг в Украине провел "Киевстар" — сестринская компания российского "Вымпелкома" (оба входят в Vimpelcom Ltd.). В мае 2015 г. он представил новый логотип желто-голубого цвета.

Напомним, ранее сообщалось, что последний мобильный оператор Украины покинул оккупированный Крым.

Наши стандарты: Редакционная политика сайта Главред